Целью курса «Маркетинговые исследования» является изучение научно-теоретических основ проведения, а также овладевание практическими навыками осуществления таких исследований. Для достижения цели изучаемой дисциплины необходимо решить следующие задачи: – изучить организационные и методические основы маркетинговых исследований, сущность и этапы их проведения, основные методы сбора и анализа информации; – охарактеризовать структуру маркетинговых исследований; – выработать практические навыки в области разработки анкеты, проведения маркетинговых исследований с помощью различных количественных и качественных методов (опроса, наблюдения, эксперимента, фокус-группы, глубинного интервью и других проекционных методов); – изучить особенности маркетинговых исследований по элементам комплекса маркетинга;